43 / 96
נאוה אנגל
עיצוב ואדריכלות פנים
נאוה אנגל אדריכלות פנים
שיבולת 2 שהם 2495564-450
navaengel@gmail.com0
0
סטיילינג
0
ליווי ופיקוח על הפרוייקט
0
תוכניות עבודה
ח
ג
ש
מ
ח
43
גליון 472
אבן שהם
שבהם. זה קמפיין ספונטני, חברתי ולדעתי זה אחד
הקמפיינים הכי כיפיים שקורים כאן כרגע”.
להיות גל גדות
הדמויות שמובילות את הקמפיינים
הפרסומיים הן מפורסמות ויפות. האם מישהו
באמת חושב שאם אני אצפה בגל גדות עם
מכנס צמוד זה יגרום לי לחשוב שגם אני
אראה כך בג’ינס ולרכוש את המוצר?
“רוב האנשים באמת לא ייראו כמוה, נכון. אבל
הטריק הישן והזול עובד. הבסיס הוא שאם אתה
רואה משהו יפה, אתה מדמיין שגם עלייך זה ייראה
כך. זה לא יעבוד על כל האוכלוסיות ולא בנוגע לכל
מוצר ולכן יש קמפיינים מתוחכמים יותר.
הבחירה בפרזנטור היא אמנות בפני עצמה. גל גדות
היא לא סתם דוגמנית יפהפייה. יש בה משהו מאוד
נגיש ולא מאיים, מאוד ישראלי. היא בת השכן, רק
יפה יותר”.
אם היית עושה קמפיין ישראלי חדש היום,
היית מעדיף את גל גדות בעלת היופי העממי
או את בר רפאלי המגה סלב הזוהרת?
“בר רפאלי היתה הפרזנטורית של פוקס, שהם לקוח
שלנו, ונפרדנו ממנה לפני שנתיים. אני חושב שהיום
היא כבר בחשיפת יתר. זה הגיע למצב שאתה עולה
על כביש מהיר ורואה שלט אחד שלה של מותג
אופנה, אחד של משקפי שמש ואחד של שעונים
ואתה לא יודע למה לחבר אותה. היא כבר הגיעה
למצב שהיא מותג כל כך חזק שהיא מאפילה על
המותגים שהיא מפרסמת. הרעיון בבחירת פרזנטור
הוא להביא ערכים שיתאימו למותג ועושה רושם
שבנושא שלה אין רלוונטיות או אקטואליה”.
אוהבים בופט
מי שלא מכיר את הכותרת הזו, כנראה לא היה כאן
בזמן האחרון. הפרסומת המדוברת ביותר בחודשיים
בה
TV
האחרונים בארץ היא הפרסומת לסלקום
מופיעה דמותו של משיח, כוכב אינטרנט שתקוע
בעבר ולא מבין למה הוא צריך לוותר על ערוץ
בומבה, אקשן מצרי חסר מעצורים ועוד כל מני
ערוצים שבאים עם חבילות הכבלים ובעצם אנחנו
לא ממש צריכים אותם. מה שאנחנו צריכים הוא את
- שירות התכנים המציע
TV
שירות סלקום
אלטרנטיבה לחברת הכבלים והלווין. הקונספט
מבוסס על הערוצים הציבורים – 1, 2 ו-01 ותכנים
בצפייה ישירה ומרוכזת, ללא הגבלה. הפרסומת
המצליחה הפכה לוויראלית ובמקביל השחקן
המוכשר אודי כגן הפך לחלק מקאסט “ארץ נהדרת”
ויודעי דבר אומרים שעוד ידובר בו. הפרסומת עצמה
זכתה לשבחים וסופרלטיבים מקצועיים בעולם
הפרסום.
תפסתם את משיח רגע לפני הפריצה הגדולה
והפקתם פרסומת שנחשבת כנקודת מפנה
בפנייה לקהל. מה מיוחד בפרסומת הזו?
עבדנו במשך
TV
“על הקמפיין הזה של סלקום
חצי שנה. היו הרבה מאוד מחשבות איך לגשת אליו,
איך לבדל אותו ואיך ליצור משהו מעניין ומרתק ובו
בזמן להעביר הרבה מאוד אינפורמציה. במקרה של
, המטרה לא היתה לחזק את המותג כמו
TV
סלקום
בפרסומים אחרים שלהם או אפילו לא להשיק שירות
חדש. מדובר במוצר שונה וחדשני, קונספטואלי
לגמרי והפרסום היה צריך לתווך כאן הרבה מאוד
מידע. התחלנו עם משהו שקרוב לשפה שמזוהה עם
סלקום, התרחקנו למשהו אחר עם יותר מלל ואז
הגענו למסקנה שאנחנו חייבים דמות מדברת”.
אין פה יציאה ממדורת השבט?
“מדורת השבט נמצאת בערוץ 2 וקצת בערוץ 01.
זו תופעה ייחודית לישראל ואין לה אח ורע במדינות
אירופאיות או בארה”ב. רייטינג מטורף של קרוב ל
"
תשומת הלב שלנו מתקצרת
לארבע שניות. תם העידן שבו
אנשים “הולכים לשירותים
בפרסומות”, היום אנשים
יושבים מול הטלוויזיה עם
הסמארטפון ואם אין משהו
מעניין על המסך, הם עוברים
לטלפון. אם לא תפסנו
את הצופה מיידית, הוא
כבר בפייסבוק ובוואטסאפ,
מתעדכן בעוד 05 הודעות
חדשות שהגיעו
"