42 / 96
42
גליון 472
אבן שהם
מרכז מסחרי שוהם, שד' עמק איילון 03
077-5003725
קליניקה
050-8671113
חפשו אותי בפייסבוק - יסמין רוג'רס
באהבה,
יסמין
4 הסרת שיער/הצערת העור
MP
שיטה המתאימה לכל גווני העור, כהה
ובהיר כאחד.
זמן הטיפול קצר, התוצאות מיידיות ומספר
הטיפולים נמוך ממספר הטיפולים בשיטות
אחרות.
מבצע פסח
בית שחי ומפשעות
ש"ח לטיפול
140
בקניית 01 טיפולים
בבחירות הללו, זו הפעם
ראשונה שבה מנהיג ממשיך
כבר קדנציה רביעית והמילה
שבה כולם משתמשים היא
‘מהפך’
"
"
“למותגים שלא מדברים עם הצרכנים ולא מייצרים
איתם דיאלוג אין זכות קיום היום. נגמר העידן שבו
אתה כופה על האוכלוסייה לצפות בפרסומות שלך”.
מה השתנה?
“היום לרוב האנשים יש בעיית קשב. יש הצפה
של אינפורמציות בפייסבוק, בטלוויזיה, בעיתונות,
ברשתות החברתיות ומה לא. אם פעם המטרה
היתה לייצר פרסומת שאנשים יאהבו אותה כשיצפו
בה, אז היום מייצרים פרסומת שתגרום לאנשים
לראות אותה ואחרי זה לאהוב אותה. הקושי הוא
בלגרום לאנשים לצפות
בפרסומת.
בעשור האחרון יש שינוי
תהליכי – תשומת הלב
שלנו מתקצרת ל-4
שניות. תם העידן שבו
אנשים “הולכים לשירותים
בפרסומות”, היום אנשים
יושבים מול הטלוויזיה
עם הסמארטפון ואם אין
משהו מעניין על המסך,
הם עוברים לטלפון.
אם לא תפסנו את
הצופה מיידית, הוא כבר
בפייסבוק ובוואטסאפ,
מתעדכן בעוד 05 הודעות
חדשות שהגיעו”.
מה בין קמפיין בחירות לפרסומת והאם היה
מעניין אותך לעבוד במערכת בחירות כלשהי?
“מבחינה מקצועית, בכל מסעות הפרסום, מכל
סוג כולל הפוליטי, המטרה היא לזהות את יתרונות
המוצר, לבנות אסטרטגיה ולעטוף אותה בקריאטיב
מדויק, לקחת את כל הטוב הזה ולהפוך אותו למותג.
זו המטרה. בפוליטיקה, אתה לא באמת מוכר את
היתרונות של המועמד לפי רשימה סדורה, אלא
מר ביטחון’,
=
אתה בונה ומשווק מוצר: ‘נתניהו
מעמד הביניים’.
=
חברתי’, ‘יאיר
=
‘כחלון
באופן אישי, לא עבדתי במערכת בחירות ואני מניח
שזה יכול להיות מעניין כחוויה, כי בסופו של דבר
אחד הדברים שאני אוהב בעבודה היא היכולת
להשפיע על אנשים. היכולת להביא רעיון ולראות
איך הוא משפיע על אנשים, משותפת לקמפיין
בחירות ולמסע פרסום
רגיל. עבור אנשי מקצוע
זה אתגר ויום הבחירות
הוא היום אליו מתנקז
הכל ואתה יודע באופן
מדיד לחלוטין עד כמה
הקמפיין עבד.
אגב קמפיין א-פוליטי
שרץ עכשיו - שימח אותי
כשראיתי שחברת ‘הדקה
ה-09’ לקחו את השיימינג
כאג’נדה והם מפיצים
סרטים של הישראלי
המכוער. יש כאן אמירה
חברתית חזקה וללא ספק
זה ירתיע כמה אנשים
מלחשוף את הקוף
כיתוב תמונה