30 / 68
30
גליון 832
אבן שהם
פיני יצחקי
עם
ראיון ספונטני
מאת: גאילי שיף
עם שוך סערת הבחירות החלטנו לראיין
את תושב שוהם הקרוב ביותר לראש
הממשלה. בתפקידו כמנהל תחום
ההסברה האזרחית במטה ההסברה
הלאומי, רצינו לדעת, איך עובדת ההסברה
הלאומית שלנו ואיך זה לעבוד עם ביבי?
פיני יצחקי כבר יסביר לכם.
יצחקי, תושב שוהם כ- 01 שנים, נשוי לרונית, עובדת
סוציאלית ואב לארבעה, עובד במטה ההסברה של
המדינה ויודע למה ואיך מסבירים ומעבירים לציבור
מסרים כאלו ואחרים.
מהו מטה ההסברה הלאומי?
תפקיד המטה הוא לתאם ולתכלל את המסרים של
מדינת ישראל. יש הרבה גורמים וגופים המבקשים
לדבר בשם המדינה (משרד החוץ, דובר צה"ל,
משרדי ממשלה שונים ועוד) אך לכל אחד מהם יש
אינטרסים ורצונות שונים, וכל אחד מבקש למשוך
לכיוון שלו. לדוגמה: לפני כמה שנים, בתקופת
פיגועי האוטובוסים, נערך בארה"ב אירוע הזדהות
עם ישראל. משרד הביטחון רצה להציב במרכז
האירוע שרידי אוטובוס מפויח שנפגע באחד מאירוע
הטרור, כדי להמחיש את הבעיה הביטחונית שלנו.
אך אז קם משרד התיירות וזעק שפעולה כזו תיפגע
בתדמית הטובה של המדינה ותבריח את התיירים
ואת המשקיעים. מישהו צריך להחליט מהו קו
ההסברה הנכון, לגבש את המסרים המתאימים
ולתאם בין כל גופי ההסברה. זהו התפקיד שלנו.
מהי הסברה אזרחית ולמה צריכים כזאת פונקציה?
כשאומרים "הסברה" חושבים מיד על הפעולות
לשיפור תדמיתה של מדינת ישראל בעולם. אך יש
גם את ההסברה פנימה, לציבור הישראלי, לאזרח
הקטן. והרבה פעמים זה שונה לגמרי מההסברה
החוצה, לקהילה הבינלאומית. למשל, כאשר
הממשלה מחליטה לעצור את זרם המסתננים
מגבולהדרום, אנו מדגישים נקודותמסוימותלאזרחי
ישראל, השונות מאד מהדגשים לחו"ל. בנוסף, אנו
מתאמים את המסרים בענייני פנים, הנוגעים לחיי
כל אחד מאיתנו: הרפורמות הממשלתיות בחינוך,
בהטבות המס להורים עובדים, במינהל מקרקעי
ישראל, בתכנון ובניה, בחיבור הפריפריה למרכז
באמצעות כבישים ורכבות, מה אומרים לאזרחים
בשעת מלחמה או רעידת אדמה, ועוד.
ללא ספק, סביבת העבודה שבחרת שונה
ומאתגרת ולפי העיתונים גם מלחיצה מאוד, איך
אתה מסתדר עם העבודה במקום שכזה?
לעבוד במשרד ראש הממשלה, שהוא ללא ספק
המקום החשוב ביותר במדינה, זהו אתגר גדול. מצד
אחד יש את הלחץ, הביקורת הציבורית והפוליטית
על כל צעד, העבודה סביב השעון והלו"ז המטורף,
אך מצד שני יש סיפוק אדיר. אתה נוגע בנושאים
קריטיים, נמצא סמוך למוקדי קבלת ההחלטות,
רואה מקרוב איך תהליכים קורמים עור וגידים,
ובסופו של דבר גם זוכה לראות תוצאות שמשפיעות
על החיים שלנו במדינה.
האמת, ההסברה עובדת?
אנשים אוהבים להגיד שההסברה הישראלית
כושלת. אבל זה ממש לא נכון! רק לאחרונה פורסם
בעיתון "הארץ", שאינו מחסידי ההסברה הישראלית,
מחקר חדש הקובע כי "מערך ההסברה הישראלי
יעיל להפליא... הוא מהמשוכללים בעולם. הסיבות
למעמדה הבינלאומי של ישראל אינן קשורות
להסברה". דוגמא מצוינת לכך ראינו במבצע עמוד
ענן. ישראל ניצחה לא רק בחזית הצבאית אלא גם
בחזית ההסברתית. פעילות הסברה ענפה, בעיקר
ברשתות החברתיות, הפיצה את הנרטיב הישראלי
בכל רחבי העולם וגרמה לקהילה הבינלאומית
להבין את הצד שלנו לעומת שקרי החמאס. צריך
לזכור כי היום מלחמות מוכרעות לא רק באמצעות
טנקים ורובים, אלא גם ובעיקר באמצעות מצלמות,
מיקרופונים ורשתות חברתיות. ההסברה האזרחית
עבדה היטב בעמוד ענן, ההנחיות והמידע החיוני
שניתנו לאוכלוסיה הצילו חיים הלכה למעשה,
וסקרים הוכיחו כי הציבור הישראלי אכן הביע אמון
בפעולות ההסברה.
ספר על העבודה עם ראש הממשלה בנימין
נתניהו, איך הוא כאדם?
התקשורת לא מציירת אותו נכון. הוא אדם חכם,
בעל מוח חריף ותפיסה מהירה. יש לו ידע נרחב
בהמון תחומים, כמו היסטוריה, גיאוגרפיה ובעיקר
תנ"ך. ולא כולם יודעים – יש לו אפילו חוש הומור. אני
נהנה לראות אותו מנהל דיון. הוא שומע את אנשי
המקצוע ואת הפוליטיקאים, שואל את השאלות
הנכונות ומעיר הערות בונות. ראש ממשלה צריך
לקבל החלטות, להכריע לכאן או לכאן. בשביל
זה צריך הרבה שיקול דעת ויכולת הכרעה. ביבי
עצמו אמר פעם שלהיות ראש ממשלת ישראל זה
התפקיד הכי קשה בעולם.
מסביר לכם